互联网的软文产品营销

作者:蜗牛更新于： 2018-07-16 18:23:27

　　其实，针对于目前来说，我们都应该知道软文让你获得超出想象的收获企业的正常生产经营离不开各种文案，商业计划书、合同、广告单页、企业宣传册、工作总结、工作计划、感谢信、合作函、活动策划方案、新闻稿、讲话稿、电子邮件、企业内刊等。不同的文案发挥着不同的作用，无论信息化程度多高，这些企业文案都是少不了的。那么软文是什么呢？软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的"文字广告"。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个"软"字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。

　　长期以来，随着互联网的普及，职场人士开始变懒，很多人很少提笔笔写字，Ctr＋C、Ctrl＋V已经成了习惯。导致很多企业文案错误百出，严重损害了企业的形象。很多企业写软文，软到到毫无传播力、毫无影响力，更不用提软文的生命力和战斗力了，这样的软文对于企业品牌也是有损害的。

　　其实，我们经常见到很多套话连篇的感谢信和合作函，也经常见到流水账似的新闻稿，更见到过部分中小企业负责人对广告设计公司提供的广告稿“指手画脚”，把策划公司提交的文案修改得“面面目全非＂。

　　如果说指挥得好，修改得好，也无可厚非，可惜大多数是越改越差。企业研究软文，系统地学习软文营销，能够掌握和了解软文的创意方法、軟文的撰写技巧、文章的结构和文字的表达方式，这对于全面提升企业的文案水平和营销意识大有裨益。软文，我们一般泛指所有含有软性宣传的文字内容，这个大的概念大家都能理解。但对于软文、文案、广告、新闻稿的区分，恐怕大家就不太说的清楚了。当然，这些东西本来就是一个相同的体系下，何必区分的那么清楚呢?我这不是要死板的下定义，绝对的区分它们，而是希望大家应该有一个比较清晰的区分思维，才好在具体的工作中运用得心应手。

　　软文和硬广（硬广告的简称）也是不分家的。硬广中的软文要求更高软文营销搞清楚了，玩得转了，企业打硬广的水平也会上一个台阶。

　　此外，软文营销，那么这些是更需要企业家的高度、记者的敏锐、文案的功底、策划的水平、律师的严谨。企业研究软文和实施软文营销，实际上从企业战略商业模式、公司定位、公司治理、品牌传播、产品推广、危机防范等各个方面都会详细地做多次梳理，对于企业健康持续发展有现实的意义。

　　小编结语：

　　其实，老子曾经说过：“天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜，以其无以易之。”软文就像水一样，可以锲而不舍而水滴石穿，可以涓涓细流最终汇成汪洋大海，也可以飞流直下无坚不摧，这也许是互联网时代的发展。