这种带有欺瞒性的kol营销，到底还能隐藏多久呢

作者:课课家教育更新于： 2019-03-05 15:30:28

　　国外品牌利用社交媒体大号(KOL)做营销，出了一档事，这对于国内微博微信上的大号营销是否会产生很大影响呢?

     先让我们来了解一下整件事情吧!

　　时尚品牌Lord & Taylor ，Instagram50位时尚领域的KOL合作， 让她们都穿着同一条裙子拍照发到自己的 Instagram 上。于是，这条裙子在周末就被抢购一空。

　　据Lord & Taylor CMO Michael Crotty自己透露：

     这50位KOL都是品牌自己挑选，并给他们支付了费用，选择这些 KOL主要是看她们的影响力、粉丝数以及是否与品牌相符。这50位用户在Instagram发出的图片，大部分都收获了不少于1000个赞，部分甚至超过5000个，这似乎是一非常完美的营销啊!

　　但是，Lord & Taylor 这波 CAMpaign 没有在发布时注明是广告或赞助内容，这是有违了相关规定：对于社交媒体的内容，发布方必须让受众明确知道，我发布这条微博是收了费的。对于社交媒体的付费内容，相当多的品牌的做法都与Lord & Taylor类似，就是尽可能去淡化甚至不注明。但是，从事影响者营销的业界人士认为 ，如果大家都这么做的话，不但会误导消费者，而且对整个行业都会带来负面影响。

　　事实上，国内微博微信大号营销的事件更加隐蔽，营销圈的人，更是以看谁的广告隐蔽度高，就觉得谁厉害，通常都是通过一个有趣的长段子植入产品、品牌，甚至是“哇塞，我用完之后皮肤超级好，痘痘也少了很多，强烈推荐，这是地址”之类的促销口号，直接在社交媒体上传播，这当中是否存在对消费者的欺瞒性呢?

　　反观国外，例如英国对于这类付费内容会有相对较严格的规定：

     在去年的11月，英国广告标准管理局就禁播了奥利奥的广告，因为奥利奥的母公司亿滋在使用Youtube进行原创视频推广投放时，没有清晰标明视频的广告属性。与此次Lord & Taylor 的做法颇为相似，亿滋推广奥利奥时，在Youtube平台找到一些著名的视频博客博主，并通过这些视频博主的渠道发布了5个原创内容视频，在每个视频中由视频博主邀请好友进行“Oreo Lick Race”，获胜者将有权利惩罚失败者。英国广告标准管理局ASA表示，这些“原创视频广告”的风格延续了各自视频博主的风格，隐藏了其广告属性，在一定程度上会误导消费者，因此不允许其进行发布。

　　事实上，国内KOL已经是大多数品牌在社会化营销活动中的“标准配置”，但是绝大部分KOL在微博和公众帐号发布赞助内容，都不会标明是广告，对于这样子的操作是否违规，也都还没有明文规定，这样的KOL式营销到底还能藏多久呢?这就不得而知了。