让产品更会讲话的理解
作者:课课家更新于:
2015-11-03 13:17:55
恍惚恍惚又来到了文章的学习,想必大家又有很多问题吧
最近几个月开始把很多注意力集中到移动互联网产品,才发现自己就快OUT了。好多新奇、好玩和实用的应用出现在手机上,看得我眼花缭乱、欣喜若狂。几乎每天都会找新的应用来体验,然后删掉做得最差的。通常情况下不管这款应用对于我个人来说是否有用途,只要产品本身做得不糟糕我都会留下,以至于手里这款才买3个月不到的安卓手机里面就装有近百款应用。
偶然一次机会某款应用的提示窗口引起了我的注意,我发现很多产品在一些给用户的提示文字的设定上还存在这一些可以优化的空间,下面我们就一起来看这些。
强调语言环境营销实战
下面就是那个引起我注意的对话框,不知道大家是否跟我一样感到有不妥的地方。
产品包装
1、内容建设
需要运营的产品,多是内容型的产品,无论网站还是app。受的影响,必须建立内容的标准,什么样的内容是好的,被提倡的;什么样的内容是不好的,不受欢迎的。
建立标准有两种方法,首先是审核,将不适合的内容过滤掉;其次是推荐,通过人工筛选将优质的内容呈现在重要的位置,让其增加,目的是传播产品的内容价值观。与编辑工作不同的是,运营人员追求的并非只有流量,还有产品内容价值观的普及,通过内容价值观筛选用户群,与趣味相投的人总能聚在一起的道理一样。
内容型产品分为两种,一种是(用户产生内容)型,如:微博,论坛,等。另一种是媒体型,传统门户网站等。不管哪一种类型的内容型产品,都需要运营人员对产品内容的掌控,依旧是那两板斧=审核+推荐。UGC型的产品,运营人员要做的就是引导用户群自发产出合适的内容,同时维护符合产品价值观的内容氛围。媒体型的产品,运营人员只要要尽力满足大部分用户群的口味就好了,基本思想是用户需要什么给什么,只要不过分。
如果没有运营工作,内容就会形成,差的变得更差,劣质的内容驱逐优质的用户,目标用户难以在产品中找到归属感和存在感,垃圾内容泛滥,产品失去应有的控制。
因产品性质不同,用户维护的手段各异。基本原则,一是建立完善机制,解决用户投诉和困难,为他们提供更好的人性化服务。二是主动邀请有价值的用户来使用产品。
第一批种子用户对任何UGC类产品都是至关重要的,他们决定着产品的价值观,这批用户最好是在某个领域有一定的影响力,因为这利于口碑传播。对社区化的产品,用户维护包括调解用户群的矛盾,奖惩,等级分配,氛围等。
对社交类的产品,用户维护包括身份审核,,用户关系,投诉等。
用户维护是件繁琐的工作,很难作的考核,有的时候,你可能就只是刷用户的,然后统计给PM。本质来讲,用户维护是产品与用户群之间的情绪管理,即这款产品的公共关系管理。 以“管理员”虚拟角色直接面对用户的运营人员,在某种意义上代言了并与用户对话,他们面向高端用户或群体用户提供的客户服务,资源投入低而情感附加值高,能够非常有效地提高用户的和产品品牌形象。
3、活动策划
产品活动通常有三种,一种是内容导向的,引导用户产出符合要求的内容,借此传播产品的内容价值观。一种是社群导向的,通过煽动用户互动来推动社群关系的扩展,活跃社群氛围。一种是产品本位导向的,通过大众化的参与来普及产品特色,加强产品品牌。
不论哪一种活动,都需要方案策划,页面设计,组织实施。都需要专业的运营人员来操作。所谓“专业”,不是指他点子多,点子鬼,而是指他非常了解自己的产品,非常了解自己的用户,能结合产品特点和用户特点去策划组织活动,能控制好活动的氛围和节奏,最终为产品带来计划内的促进效果。
汽车之家的退出提示文字其实还有一个地方可以优化,那就是“真的”二字。假如问:“你真的要去度假吗?”你会回答我“确定”吗?不会。最可能的答案是“真的”、“是的”或者“去”,QQ同步助手的这样的提示文字就比较合适。
再看下面这个例子:
由于手机的屏幕比较小,一次性所能呈现的内容很少,我们会更加讨厌那些占据整个手机屏的对话框,所以提高对话框交互的效率显得更加的必要。减少用户文字阅读量是比较容易且有效的方法。上图的个问句完全可以精简为:将进行网络工程师教程
再看上面这两个,左边这个标题已经写了是要退出我查查,所以下面完全不需要在跟“我查查”,“确认”和“立即”都比较多余。右边这个就更臃肿了,用户真的不会在意是否要道歉,还用两个“您”。压缩一下:“链接失败,请检查网络设置后重试。”
快速理解
前面给出了一些退出的提示窗口,大家可能会发现,其实大部分对手机玩得比较熟的人通常只要看到标题上和待选按钮有“退出”即可理解这个对话框的含义,几乎不会去阅读中间的文字。而标题里面只写“提示”,待选按钮是“确定”的情况下就会有更多的用户去读中间的文字。所以在标题和选项中埋入关键字也是可以提高用户效率的。
交互是产品与用户的对话,文字就是产品最主要的语言。一款好的产品更会运用自己的语言优化体验。用户并不会在意产品讲话有多客气,语言多么丰富,轻松、高效才最实在。
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