如何理解苹果美学理念的二分法

作者:课课家更新于： 2015-11-09 10:42:38

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上个礼拜看到的这篇文章虽然用了很多艰深的词，但是作者的看法蛮有意思，所以就翻译过来玩玩，就当是长久不发贴，偶尔来冒个泡吧。照例对原文的翻译没法做到原封不动，而且还擅自加了一些插图，如果想看原汁原味的文章，请移步原文：Apple‘s aesthetic dichotomy

在我看来，包括这些在内的很多 Apple 原生 App 的设计产品经理职责理念和他们的硬件设计实在是完全相反。
我个人的设计风格很明显是不带纯装饰性元素的，这让我很讨厌那些“多愁善感”的 App，但究竟是为什么呢？
简单来说：因为这些设计都在骗人。这些 App 都尝试通过模拟真实世界中的物体来让我们用起来更舒服，但很多其实是没有必要的。通过那些皮革质感上的缝线你真的就能够知道“寻找朋友”这个 App 是干什么的了吗？就算是一个对数码产品不算太熟的用户来说，理解一个书名列表真那么难吗？真要非得用一个模拟木质书架的视觉设计来呈现所有的书本吗？

再让我们来看看乔布斯在各种发布会上所演示的内容：iBooks 里的默认图书——《小熊维尼》、演示视频回放时用的电影——皮克斯动画片还有各种音乐，回想最近在 Apple 公司举行的乔布斯追忆会上进行演出的艺人——Coldplay 和诺拉·琼斯，凡此种种如果都是源自乔布斯个人选择的话，那这种幼稚美学的始作俑者似乎就是他本人。你可以想象大家在追忆 Dieter Rams 的时候会去邀请 Coldplay 和诺拉·琼斯献唱吗？

推荐必须让用户发现新价值，发现自己搜索、查找所不能发现的东西，否则推荐没有意义。推荐很多时候很难给用户提供价值的，因为每个用户所想要的都不同，所以推荐有时也会是骚扰。
　　说得最多的是精准推荐，利用大数据了解用户后进行推荐，但是我一直对这个报有怀疑态度，有时候连人自己都不了解自己，不知道为什么自己会做出某些行为，大数据所积累的就很难满足一个人的心思，况且现在的数据也没有做到大的地步。根据数据精准推荐是一定程度上能让推荐的东西更符合用户的口味，但效果不绝对是好的。就拿音乐app来说，豆瓣会推荐用户喜欢的同类音乐，吸引了大批用户，但推荐越精准，曲风越雷同，用户一直听同一个曲风的人也会腻，所以有些用户慢慢地离开了豆瓣fm，转向有歌单的qq音乐和网易云音乐
　　分类是最保守效果最明显的推荐方式。好的分类能让用户很快地找到想要的东西。网络运营
　　热门也是一个常用的推荐方式，但是热门的东西并不一定就是有价值的。例如导购类app，把销量最好的放在首屏，可能就是某条小裙子，但是我就是来买裤子的。经常会在导购类app首屏幕看到很多没有购买欲的东西，往往我就直奔分类而去了。
　　专题也是一个常用推荐方式。个人比较推荐这种方式，由编辑来引领潮流，这个编辑要很懂用户习惯和心理，同时又有高于一般用户的审美能力。用户是懒惰的，有意见领袖来引导，总会想看看的。天猫这方面做得比较好。达人推荐也属于这个范畴。
　　友人推荐，这是最具杀伤力的，但却最容易引来反弹。友人发自内心的推荐是想要的，但是友人出于盈利目的的推荐也许招来恶感。
　　总之，推荐一定要让用户发现新价值，而不是给用户干扰和无意义的东西。
当然我也理解不管 Apple 怎么强调他们和其他竞争对手相比有多么与众不同，他们的每个新产品还是都需要针对普罗大众制造一些卖点。所以采纳一些流行的大众文化是可以理解的。只是从最近他们近乎痴迷地创造各种拟物界面的倾向来看，这种手法已经慢慢变成了一种牢固的美学理念，而非单纯的市场宣传噱头。
在此我想问：为什么 Apple 不把这种方法拓展到设备的硬件设计上呢？为什么不给 iMac 制造一个木头外壳？那不就像我们童年所使用的丑陋的木头壳子电视机了嘛？又或者一个可以让人联想起打字机的壳子？
反之，为什么不把幼稚、虚伪得令人恐怖的程序从漂亮、简洁、高效的设备里去掉呢？
我个人最喜欢的界面设计风格还是微软用在 Windows Phone 7 和 Windows 8 上的 Metro 风格。在那上面你不需要花费精力去协调旧科技世界里的实物和用来替代他们的那些程序，所有设计元素都是数字化的。
真希望 Apple 在这条幼稚美学理念所指引的退化道路上早点回头啊！
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