奇妙广告认知之旅

作者:课课家更新于： 2015-12-01 09:18:16

在众多学习中，文章也许不起眼，但是重要的下面我们就来讲解一下！！今天的产品运营的知识数不胜数，大家感兴趣的话，可以过来课课家看看，具体内容如下：
 

网页上广告位banner怎样才能 先发制人，通过无意注意hold住人眼球呢？
引起无意注意要具备两个条件：一是**物的特点，一是主体状态。我们可以通过改善**物特点设计banner，使广告从平淡的页面里脱颖而出。
首先，**物的特点包含三个方面：**物的强度、**物之间对比关系、**物的活动变化与新异性。
1、**物的强度
表现于banner设计中，主要包括：重点字体尺寸大+加粗；重点字体颜色醒目；强化重点内容。
（1） 重点字体尺寸大+加粗：强调数字50与80
修改前：

（2） 重点字体颜色醒目：全城热恋夺人眼球
修改前：

（3） 强化重点内容：春节作为主要内容要一目了然
修改前

2、**物之间对比关系
表现于设计中，背景饱和度和亮度偏低与背景简单
（1）背景饱和度和亮度偏低
为了突出banner中的重点，在重要位置选择饱和度较高的颜色，产生明确的视觉中心，而为了不干扰用户的阅读，背景颜色则推荐使用饱和度和亮度偏低的颜色，突出重点避免视觉疲劳。
修改前： 修改后：

（2）背景简单
简单的背景能烘托出所要表达内容，使整个banner主次分明。
修改前： 修改后：

3、**物的活动变化与新异性：
（1）运动型广告（广告分帧呈现）
将广告中的元素分帧呈现，可以很好地捕获注意，提升记忆成绩，形成更积极的广告态度以及更高的点击意愿。
（2）视觉线索（箭头、手指、目光）
标绘图流程使用的符号与流程图很类似，指出整个过程中某一特定环节的运作情况。标绘图流程的符号包括：
只有通过运营或决策才实现价值提升。要确定过程中有多少步骤没有增加价值，可将它们一一列出，并为每一行为符号插入一列。对每个步骤标明其涉及的行为类型（如运营、移动、延迟等）。对各列的标记进行合计，由运营列和决策列相加得到能增加价值的步骤总数，随后将其余列相加得出不增加价值的步骤总数。
您可以由此开始流程的改善工作。
模型化和模拟“假设”情况
您所创建的流程图和标绘图流程也可以作为模型参考。尽管这些模型能很好的解释“结果”，但是它们无法回答更细的问题，诸如“如何做”、“何时”以及“何地”。某典型业务所用流程若具有一定复杂度，则单纯依靠流程图很难判断变革所产生的效果。而这时模拟模型就有了用武之地。模拟方式允许您对模型加以更改，有助于更清楚地了解流程变化带来的影响。通过对流程的模拟，您可以优化流程，进而节省财力。
通过模拟您还可以做一些“假设”情况的试验。您可以判断：
员工缺勤可能对流程的影响
取消初步看上去无设置必要的岗位后可能导致的额外开支
通过对工作区域的简单调整，使存放部件和原料占用更少的仓储空间而可能节省的时间和资金。
由技术人员自己撰写报告，不经行政人员而可能节省的财力。
这种模拟需要一些创造性的思维和相关人员的投入。不要忽视实际执行人员对流程优化的意见。他们或许是对所从事的任务了解最为全面的人，很可能对改善系统有相当多的想法。
好奇是人的天性，人们往往会不由自主跟随别人的目光，箭头的指向，或者任何事物呈现的视觉线索。如果某人正在注视一样东西，或者用手指、某个箭头指向某一方向，我们也会跟随看过去一探究竟，也许你并非有意识地去跟随，但实际上我们内心深处总想知道“到底发生了什么？”
以下是Usable World网站做的一项非常著名的婴儿视觉图片引导注意力的测试。当婴儿正面呈现时，人的目光关注最多的是婴儿的脸部（红**域表示人眼关注时间最长的区域），而对产品则关注相对很少；然而，当婴儿侧身使用视线关注商品介绍时，人的目光就会随之转移，由之前全部在脸部转移到了商品介绍上。

其次，主体状态也会影响网站广告投放效果，其中包括需要兴趣和知识经验。
1、需要与兴趣
当用户浏览网页时，如果页面呈现与自己需求和兴趣相关的广告，用户便很容易被相关的广告所吸引并产生点击行为；另外，用户网上冲浪时或多或少都有着自己的兴趣与目的，故将广告放在与其广告内容相关的页面上，也就更容易捕获用户的目光。需要与兴趣的运用，可以通过一些出色的用户定位技术视线，例如通过使用百度的搜客与回头客的技术定位，将用户兴趣需求与百度广告相匹配。
2、知识经验
另外，出现在我们面前的外界事物，能否成为我们注意对象，还要看它与我们知识经验有无关系，以及能否被我们理解或理解到什么程度。所以针对不同文化背景与知识水平的消费者设计不同的广告，不失为明智的选择。
中文和英文阅读习惯方式有区别，导致结构排版在构成上也会有所不同
中文版： 英文版：

总得来说，当主客观条件同时具备时，无意注意最容易产生。需要强调的是：banner广告位图片质量的提升与推广转化率的提升一直都是不断追求的两方面，两手抓两手都想硬。但其中有一些点，比如信息获取的难易程度与鲜艳活泼的图片之间的确需要一定的妥协与平衡。首先确保面对网页海量信息时，推广banner能抓住用户注意力，信息获取更显而易见与快捷，带来更高推广转化率，图片质量则屈居其次。当然，在确保便捷获取信息、提升推广转化率的同时，提升banner的视觉审美效果、令用户对图片有更良好的视觉体验，也是我们不断努力与探索的目标。不足之处，也请各位多提意见。
PS ： 非常感谢冉苒同学提供丰富优质的素材，没有她就没有这篇文章的诞生。谢谢！
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