坚果手机文青版文案思路分析是什么

作者:课课家更新于： 2015-11-05 10:00:52

HI，又跟大家见面啦HI，又跟大家见面啦，我们今天说说产品运营的商业模式，大家知道产品运营的商业模式有那些啊？看看一定会有很多的疑问，好啦，事不宜迟，我们赶紧一起说说啦。网络运营

坚果手机前一阵推出了特别版，不过作为一个运营网站， 今天我们不是来谈论手机的，而是谈论文案。
如果你曾仔细阅读过坚果手机特别版的倒计时海报，你就会发现坚果手机的文案们已经走上了装逼文青的一条不归路。
故事是这样开始的，2015年10月11日，坚果手机发布了一张海报。

 坚果手机海报
这次增加了海明威的《太阳照常升起》，而且同样有一句话被抹掉了。
当然，同样的游戏发生在接下来的几天，机智如你，已经猜测到变化的规律，可以自行脑补，我就不放海报了。
最后一天的倒计时海报是这样的，里面写了八句话：产品经理职责

在中华人民共和国境内从事产品生产、销售活动，必须遵守中华人民共和国产品质量法。生产者、销售者依照该法规定承担产品质量责任。该法所称产品是指经过加工、制作，用于销售的产品。国务院产品质量监督部门主管全国产品质量监督工作。国务院有关部门在各自的职责范围内负责产品质量监督工作。县级以上地方产品质量监督部门主管本行政区域内的产品质量监督工作。县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责产品质量监督工作。
产品包装
2.国家对产品质量实行以抽查为主要方式的监督检查制度，对可能危及人体健康和人身、财产安全的产品，影响国计民生的重要工业产品以及消费者、有关组织反映有质量问题的产品行抽查。抽查的样品应当在市场上或者企业成品仓库内的待销产品中随机抽取。对依法进行的产品质量监督检查，生产者、销售者不得拒绝。
3.消费者有权就产品质量问题，向产品的生产者、销售者查询；向产品质量监督部门、工商行政管理部门及有关部门申诉，接受申诉的部门应当负责处理。保护消费者权益的社会组织可以就消费者反映的产品质量问题建议有关部门负责处理，支持消费者对因产品质量造成的损害向人民法院起诉。因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的诉讼时效期间为二年，自当事人知道或者应当知道其权益受到损害时起计算。因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的请求权，在造成损害的缺陷产品交付最初消费者满十年丧失；但是，尚未超过明示的安全使用期的除外。军工产品质量监督管理办法，由国务院、中央军事委员会另行制定

坚果手机海报
坚果是个注重玩法大于注重效果的品牌，一如当年罗永浩在新东方一直更新的段子，值得一提的是，“漂亮得不像实力派”被完全弃用了，一个刚刚被传播的广告口号就这么轻松地丢掉，还挺可惜的。
至于到底为什么，相信只有坚果手机的运营团队清楚，外人是得不到答案了。
我们还是先不谈坚果的传播策略了。
其实，我想说的是：用小说原文来做广告，很早之前就已经有了经典的案例，当然我说的不是可口可乐的台词瓶那种类型，那种玩法太低级，配不上牛逼文青的称号。
文案大神Neil french几十年前接了一个工作，要帮新加坡的一家书店做一个推广。他们想了一系列广告，就是在一个广告里用各种小说或诗歌的片段，我这里随便摘录其中一篇广告，估计一般的伪文青是看不出是哪本小说里的。（想想那是在遥远的20世纪，还没有百度。）
君王发现“The Raven”中的最后一位大亨正与Rosie共饮**汁。他确实……唔，如果真的说不上不高兴的话，那也绝对算不上高兴。
“要让一个苏格兰人明白一个有趣的玩笑，先得给他们实施一个外科手术。”他发着牢骚，“新闻就是找那些不会写作的人写，采访不会说话的人，给不认字的人看。编委会其实是娼妓议会。”
“还继续呆着吗？”小王子冒昧地问。
“不危险的主意根本不配叫主意！”他大叫，砰地关上身后的门。
沉默悬在空中，砖头却不能。
“暗杀是检查制度的极端形式。”她说，“也许董事会应该试试。”
“他是个谦虚的小家伙，凡事都很谦虚。”他答道，“标准总是过时的，那也是它们成其为标准的原因。”
他站起身。
……
当时的活动说明是：本页内含25条线索，暗示书、诗或仅为引言出处作者名，可能为书名、著名的句子或是段落，甚或不过是些提示而已。Borders书店，每天九点营业。下周五，前十名正确列出本页所含作者的顾客可从该书店任选书籍，数量等同于所列出正确的作者数。每位顾客最多可得25本书。祝君好运！
如果你想来看什么结论，其实也没什么结论。
机智如你，会发现到此为止文章结束了。
最后附送文青版坚果手机发布会现场视频。
  
  文艺青年们的聚会（坚果手机特别版发布会全程回顾）
 最好的就是要自己去实践一下真的想法，有句古话叫做不做不知道，一做吓一跳哦！！！请到课课家观看。。