科技博客有哪些优势

作者:在线学习更新于： 2015-04-24 11:01:12

　　最近一两年间，以36氪、爱范儿、虎嗅网等为代表的科技博客在国内媒体行业异军突起，几乎有全面盖过传统科技门户媒体的势头。无论在微博还是微信朋友圈，好友们转发的文章大多来自科技博客，鲜见donews、techweb等老门户的身影。去年下半年，腾讯科技和新浪科技都把页面改成了科技博客流行的样式，开始把自己也变成科技博客。
　　科技博客为什么会这么快的崛起?这是一个笔者一直在观察和思考的问题，今天把我的一些看法整理成文，希望抛砖引玉，与同行朋友们共同探讨。
　　不是自己太强大，是敌人太腐朽
　　上面这个小标题起的可能有些不敬，但事实就是如此。科技博客革的是谁的命?是传统的科技门户的命。传统科技门户基本上少有原创性的内容，他们每天的工作就是转载来自传统纸媒的科技报道。传统纸媒的内容，加上科技门户的渠道，构成了传统科技门户的产业链。而这条产业链，是非常脆弱的。
　　首先，来自传统纸媒这个内容源的新闻质量是不高的。中国向来缺乏新闻专业主义精神，记者们大多以跑场子拿红包为主要工作内容，而专业素质高、写出名气的好记者，又往往因为这个行业的收入水平偏低而转行。因此在科技报道这个行业里，真正懂得行业的好记者是非常稀缺的，最后出来的内容基本上都属于科技八卦了。
　　再来看科技门户的这个渠道，如果遮住左上角的logo，我想大部分人应该都分不出它到底是哪个站点吧?门户站点出于流量运营的考虑，一直以追求更多、更全的信息为宗旨，频道总要搞到十几个之多，满屏幕都是超链接，导致主次不分、信息过载、垃圾信息过多，阅读体验很差。内容同质化，形式同质化，使得这个行业拼的只是谁的入口位置更好，而不是谁的产品更好。
　　本就质量不高的内容，加上老旧的排版风格，读者已经忍受他们很久了。这个时候，随便给读者一个更好些的选择，都会趋之若鹜吧。
　　科技博客的共性优势
　　1、极度细分的定位
　　虽然广义上都叫做科技博客，但是每个科技博客都有所不同。比如36氪以国外科技新闻为主，爱范儿以移动互联网和硬件设备为主，engadget以硬件设备为主，i天下网商以电子商务为主，科学松鼠会以科学为主，等等。如果说传统的科技门户像一张报纸的话，那么科技博客就像一本杂志。极其细分的定位，使得它对目标读者的粘性比包罗万象的门户高出很多。
　　2、有独立的观点和立场
　　传统的科技媒体强调客观中立，讲究的是还原客观事实，一般不会发表自己的议论。而科技博客从一开始，就没有标榜自己要客观中立，它就是主观的，它会对新闻发表带有倾向性的评论。事实证明，和单纯的还原客观事实相比，读者其实更喜欢有观点的报道。
　　3、更强的专业性
　　科技博客的诞生过程与传统的媒体公司非常不同。很多科技博客是由在某个领域非常专业的人所创建，然后创始人联合一些朋友共同为博客供稿，这些人不是职业记者，但他们是所在领域的专家，所以他们的内容其实比普通媒体要专业的多。
　　4、少而精的内容
　　和传统门户强调多而全的海量信息不同，科技博客走的是少而精路线。打开网易云阅读的订阅页面可以看到，传统的科技门户们文章数量极多，网易科技每周更新是687篇，cnBeta每周更新1367篇，DoNews是每周更新954篇，与之相对的是，36氪每周更新109篇，虎嗅网每周125篇，爱范儿每周31篇，科学松鼠会每周25篇，i天下网商每周21篇(以上数据的时点为2013年1月6日)。由于读者的时间是有限的，这种提供少量精致内容的做法更加符合用户需求。
　　5、对目标读者的号召力
　　如果把传统门户比作内容卖场的话，那么科技博客就是内容品牌。我们很少听到有人说自己是联华超市的粉丝，但是我们会听到有人说自己是苹果的粉丝、是某个奢侈品牌的粉丝，科技博客也如此，他们是有粉丝的。科技博客有自己的价值取向，认同其价值观的读者会粘着在科技博客的周围，形成一个社交圈子。
　　6、美观大方的排版
　　麦克卢汉说“媒介即信息”，这话很有道理。科技的页面大多设计非常简洁，没有密密麻麻的超链接，只有一个按照时间排序的目录区，看过这样清爽的页面以后，谁还能继续忍受科技门户呢?
　　几种不同的玩法
　　上面一段大体总结了科技博客们共有的一些优势，但是具体到不同的个体，又有许多不同的玩法。这里以爱范儿、36氪、虎嗅网、i天下网商为例，简单分解一下他们的不同套路。
　　36氪：翻译起家，活动聚人
　　36氪发展时间仅仅两年，确已经成为国内最为著名的科技博客之一，实力不容小觑。与爱范儿那种一群人业余搞搞的做法不同，36氪的运作是非常商业化的，它的团队也以专职人员为主。坦率的讲，除了几个创始人非常厉害以为，36氪从人才市场上所能招聘到的编辑水平并不比其他媒体强多少，但是他们却走了一条独辟蹊径的道路——编译。36氪绝大部分的内容都来自于国外的科技媒体，他们只是比国内其他媒体更早的把他们翻译过来而已，谈不上什么原创和深度，但由于这些外文内容本身的优质和稀缺，就使得36氪的翻译内容大受欢迎了。这条路走得非常巧，它不难，但是非常有效。在初期靠翻译聚集起流量和人气以后，36氪现在加大了对于国内科技行业的报道力度，原创内容的比重也在增加。
　　科技博客的广告收入一般都不占大头，那他们如何盈利呢?主要靠做活动。爱看36氪的人，以国内互联网行业从业者居多，互联网又是创业热土，于是36氪就通过线下活动把这群创业者聚起来。创业者最需要的又是什么呢?是钱。于是36氪又顺理成章的把自己变成了创业者和VC中间的一座桥梁。这样的运作方式，已经完全超出了媒体公司以内容为主营业务的概念。
　　虎嗅网：媒体外壳，社区内核
　　虎嗅网2012年5月上线，成长速度极为惊人，半年多时间就跻身国内一线科技博客行列。据笔者观察，虎嗅的套路大致如下：
　　首先，虎嗅选择了国内科技新闻为主、国外科技新闻为辅的定位，形成了定位的差异化。36氪、雷锋网这些先发者几乎都定位在国外科技新闻上，国内科技新闻领域留出了一块空白，于是虎嗅选择了这个角度切入。
　　其次，虎嗅用“精选”这个讨巧的办法，既解决了内容数量的问题，又解决了产品卖点的问题。做国外的新闻可以靠翻译，做国内新闻怎么办?靠转载。笔者曾经粗略的统计过虎嗅的原创内容和转载内容的比例，在“看点”频道里，大概3/5的内容是转载其他媒体报道，余下的2/5也并非全部都是原创，有很大部分也是属于综合其他媒体报道的“深度编辑”稿。虽然是转载，但虎嗅的转载方式又和别人不同，它一般不会原封不动的转，而是会进行一些编辑，比如换个标题、把长文截短、把几篇文章拼在一起，然后加上一些带有自己观点的简短评论，这就加上了虎嗅的风格烙印。而且，不得不佩服的是，编辑选择稿件的能力确实够强，创始人李珉是前《中国企业家》执行主编，其媒体业务水平要远超其他科技博客。
　　第三，UGC内容是虎嗅网的独特优势。与爱范儿这种群体博客不同，虎嗅网并没有一只固定的写作团队，但它的流动作者特别多。其实，我们可以把虎嗅的“观点”频道看作是一个披着博客外衣的社区，只不过这个社区是审核制的，只有编辑认为优质的内容才能够发布出来。这种审核制的UGC发布机制，既避免了普通社区内容太水的问题，又给用户提供了一条发布文章的通道，而且一旦文章得以发布作者还会有成就感。虎嗅通过“看点”积累网站的种子用户，然后把这些用户分享给为“观点”投稿的作者，让他们获得更大的关注和影响力，以此刺激作者们更多的为虎嗅投稿，而这些作者们本身都是意见领袖，他们会通过微博、微信等社交网络传播自己的文章，这样又为虎嗅带来了新的用户，一个正向的闭环由此形成。
　　i天下网商：依托母刊，深挖行业
　　i天下网商和前面几个从0开始创业的科技博客又有所不同，它是《天下网商》杂志社内部生长出来的一个媒体，属于一个传统媒体转型的案例。i天下网商与母公司的采编团队实行了打通，记者同时为杂志和网站供稿，因此一开始就具备了较强的原创能力。在定位上，i天下网商进行了两次细分，先聚焦于电商行业，然后聚焦于电商行业的知识性内容，从而与其他先行的行业媒体形成了明显的差异化。坦率的说，i天下网商更像是一本披着科技博客外衣的杂志，它的内容生产不像其他科技博客那样讨巧，甚至可以说有些笨重。虽然业内口碑非常好，但是受限于传统媒体公司技术能力不强的现实，它难以调动起社会化的力量，这不得不说是一个遗憾，权当一个反面案例来看吧。
　　(注：以上关于一些具体科技博客的阐述，来自于本人的长期观察，并未经过当事人验证。如与实际情况不符，欢迎批评指正。)
　　来自网络培训，文/THE ONE @许维