2016年如何进行iOS推广？

作者:课课家教育更新于： 2019-03-20 14:50:57

　　在app推广方面，我们看到过很多成功推广的案例，也积累了不少失败的经验。2014年，苹果在中国动作频繁，中国区AppStore频频“锁榜”更是尤为引人关注——一有风吹草动，苹果立即就会锁榜进行调整，足以说明苹果对中国市场的看重。不过这也为开发者在推广上平添了不少变数。本文以iOS为例，整理了2014iOS推广大事记，希望可以给开发者们提供一些有益的思考。顺便说一说2016年iOS推广五大秘籍，或许这样使你的推广更加有效！

　　一、刷榜曾沦为iOS推广的辅助工具？

　　在App Store，掌握上榜节奏及推广力是所有大开发者非常关心的课题，所谓“排行榜的运营及推广”是重中之重。2013年刷榜的崛起让许多开发者认为找到一个上榜的“捷径”——简直是想要第几名就能第几名。而随着苹果不断改变排行榜的权重算法，并且严厉打压“可疑刷榜的应用”，刷榜在2014年初慢慢的淡出。虽然刷榜公司还会零星“冒个泡”，但都会有“被苹果警告的风险”，或是“刷不上榜”的结果。2014，刷榜已经纯然从“推广上榜的主力”沦为iOS推广的“辅助工具”。

　　二、积分墙如何取代了刷榜？

　　2014年，逐渐地，积分墙取代了刷榜，网赚风起。由于刷榜遭打压，2014年第一季度，许多广告主面临极大的“App下载量需求空缺”。这时已在国外几乎消失匿迹的Tap joy积分墙形式在国内忽然大放异彩起来。在广告主相互竞价下，当时的积分墙价格最高纪录一度直奔15到20块钱。积分墙极为高效的效果完全取代了刷榜所带来的风险，同时也带动广告平台取得了令人惊艳的盈利收入。随后，国内市场随之而来的就是“网赚”类的应用大量兴起。然而，网赚应用带来的极大下载量又导致积分墙整体用户质量的下降。由于积分墙操作方式简易高效，App Store的排行榜一度惨不忍睹；再加上广告主趋之若鹜的需求，导致行业内刷量事件变本加厉。

　　苹果随后一声令下：禁止使用积分墙推广，同时禁止App集成积分墙类型的广告SDK。更为关键的是，广告主无法忍受刷量严重，最终以“不结算或少结”的手段来扼杀这些不正当行为。这一切行业动态在2014年风起云涌，这也势必对2015年iOS的推广方式带来深远影响。

　　三、热门搜索如何变成推广利器的？

　　2014年11月，App Store在搜索栏目上增加了TOP10的热门搜索词，点进热词就有该热词相关的应用介绍。App Store近期持续强化ASO的功能，应用名称、开发者名称等在排名搜索后的顺序都有一套算法。据说苹果强化这些内容主要是为了：帮助更多开发者透过自身游戏累积以及用户对于开发者的认同，得到较好的搜索能见度，进而达到较佳排行榜。然而中国市场立即捕捉到了新的算法机制，甚至有开发者搭配了积分墙的广告功能，结合搜索热词的方式达到推广目的。如此一来，热门搜索也变成了近期的最新“推榜利器”。这恐怕也是苹果当初设立这个机制时始料未及的。

　　根据观察，App Store热门搜索词的变动频繁且即时，甚至出现1个小时变动3-4次的情况，这和榜单拥有固定更新时间的情况完全不同。因此，真正因为进入热词榜所带来的自然用户数量仍然有待观察。另外，透过热词的方式实现的“强推广”，在排名权重上到底有影响，还值得深入研究。回顾近两年的iOS推榜利器不难发现，2013年，刷榜独占市场；2014年，积分墙＋网赚独领风骚；那么，2015年和2016年又有了新的推广方式崛起，十分值得开发者关注和期待！

　　四、付费排行榜怎样成为新战场的？

　　付费排行榜开始成为iOS推广中的新战场。

　　2014年11月9日，App Store最低价格从6元人民币调整为1元，付费排行榜立即成为推广上榜的最佳突破口。依据近期观察，许多公司在推广预热期间，都先努力将游戏推进付费排行榜TOP10；当游戏在付费榜上累积了一定的用户基数和权重后，正式进入推广期间，使用限免的方式继续推进，从而获得相对好的免费排行榜位置，再集中火力推广。

　　这说明，付费排行榜的介入将增加iOS推广的一个“新战局”。姑且不论这到底是否有利于“小开发者”，但这将有利于iOS推广的多元化支持。此外，开发者还发现了另一个“潜在的推广方式”，即当在免费排行榜上取得不错的成绩和用户，但是过了推广期、排行榜位置跌出TOP150时，可以尝试转换到付费排行榜，重回不错排名。

　　五、线下预装推广具备哪些优势？

　　线下预装推广开始崛起，通过蘑菇分发平台和中小型手机厂商、方案公司、手机批发商、店面零售/维修、售后服务商、ROM开发者合作。

　　App预装推广优势具备哪些方面的优势？

　　手机APP预装推广能够让手机使用者首次使用的时候就自动激活已经预装的APP，一旦预装的量达到一定的数量，其APP被推广的用户将不计其数，特别是像小米等这几年销量剧增的手机，如果能在这种手机中预装APP，可以说是能够实现最大程度的APP推广，这种推广的效果甚至会远远大于在网站、微信、应用商店等地方的推广效果。

　　1.忠诚度优势：近几年是一个换机潮，我们去思考下这些品牌手机的到达人群——大多是年轻人买来送给父母用的，所以这部分渠道获取到的是大龄群体，这个群体对新事物接受度较低，属于被动接受后就很少再更换另外一种。

　　2.量级优势：预装渠道占整体安卓手机出货量20%份额，也就是20万/天。单家刷机商每天给鹅厂的单款应用带去激活4W多，某阅读类产品线下渠道带来每天小20万的新增。

　　3.可做定制化：可以把快捷方式放在桌面上，增加激活率。

　　4.不可卸载优势：app常驻手机，就算死活不用，icon长期曝光的品牌价值也小有。

　　随着网络技术的迅速发展，智能手机和ipad等移动终端设备发展越来越快，人们已习惯了使用app客户端上网的方式，可以预测，在不久的将来，app的应用仍会继续扩大。